Ministri zemalja članica EU zaduženi za kulturu i audivizualnu politiku dogovorili su novu direktivu koja televizijama omogućava da povećaju broj sati emitiranja reklamnih poruka. Dosadašnja direktiva propisivala je da se dnevno može emitirati tri sada reklama, a prema novoj odluci, tijekom 24 sata programa može se emitirati 4,8 sati reklama.

Novu direktivu o televiziji bez granica treba još potvrditi Europski parlament na jesen ove godine, a nakon toga državama članicama bit će ostavljen rok do kraja 2009. godine da je prenesu u svoja nacionalna zakonodavstva. Nova direktiva predviđa minimalne mjere za zaštitu djece od neprimjerenih televizijskih sadržaja i dopušta novi oblik oglašavanja. Ovom se direktivom legalizira prikriveno oglašavanje u kinima, televizijskim filmovima i prijenosima sportskih natjecanja, ali je zabranjeno u vijestima i emisijama za djecu. Prikriveno oglašavanje je oblike oglašaanja u kojem se proizvođačima programa plaća da prikažu određene proizvode u svojim televizijskim emisijama. Gledatelji pak moraju biti obaviješteni prije i nakon emisije da je riječ o plaćenom oglašavanju.

Države članice imaju pravo zadržati ili uvesti pravila stroža od onih koja propisuje direktiva. Državama članica u kojima je prikriveno oglašavanje zabranjeno, poput Njemačke, ostavljena je mogućnost da zadrže zabranu. (Večernji list, 26.5.2007.)