|
PRIMJER 1. 7. svibnja 2008. - Pravobraniteljica za ravnopravnost spolova primila je e-mailom pritužbu građanina Zagreba koji se osjetio ponukanim upozoriti ju da se „na Radiju 101 upravo odvija seksistički prijenos studentskih prosvjeda u Zagrebu, u kojem neodgojeni voditelj poručuje svojim reporterima na terenu da mu dovedu samo studentice i to one šlang“. Stav Pravobraniteljice je da za se javno izgovorene riječi snosi veća odgovornost nego za riječi izgovorene u privatnom okruženju. Stoga je nedopustivo korištenje etera za promociju privatnog smisla za humor kao što je to, prema pritužbi zagrepčanina, učinio voditelj emisije koja je uživo obrađivala jednu vrlo ozbiljnu temu. PRIMJER 2. 12. svibnja 2008. - Komentirajući studiju koju je iz jednog stranog časopisa prenio hrvatski Internet portal pod naslovom „Žene u toku života prepeglaju dužinu šest maratona“ (346 kilometara materijala) voditeljica jutarnjeg programa Zagrebačkog radija osvrnula se na ovu činjenicu izjavom kako „bismo sve mi sigurno radije peglale kartice nego rublje“. Mnogi su stereotipi toliko ukorijenjeni u našu svakodnevicu te ponekad nismo niti svjesni da ih koristimo kada želimo naglasiti da je naše vlastito mišljenje zapravo mišljenje svih pripadnika/ca određenog spola. Tako i voditeljica iz ovog primjera, kroz šalu zapravo potvrđuje prevladavajući stereotip da sve žene vole peglati kartice čime se otvara prostor za sve seksističke reklame koje govore isključivo o ženama kao nezasitnim potrošačicama. „DUHOVITE“ REKLAMNE KAMPANJE U tijeku je i nova reklamna kampanja vezana uz pivo koju mnoge žene smatraju uvredljivom. Na bocama Tuborg piva nalazi se naljepnica na kojoj na jednoj strani piše: „Sviđa li ti se konobarica? Skini i okreni.“, a na drugoj „Pozovi je da predahne za tvojim stolom“. Drugi primjer čini većina reklamnih kampanji za AXE proizvode (deo za muškarce) koje su seksističke, uvredljive i ponižavajuće i za žene i za muškarce. Nakon što je Pravobraniteljica za ravnopravnost spolova prošle godine upozorila Zagrebačku pivovaru da svojom reklamom „Muškarci primjećuju samo bitno“ omalovažavaju žene i vrijeđaju muškarce te da takav način odnosa među spolovima, s uvredljivom, ponižavajućom i omalovažavajućom porukom, promoviraju i nazivaju „muškim zakonom“, predstavnici Zagrebačke pivovare su se opravdavali kako im „nije bila namjera ikoga uvrijediti“ te da su bili „vrlo oprezni“ i prije lansiranja kampanje „ispitali stavove potrošača“ te da su „rezultati pokazali da velika većina žena naš spot doživljava duhovitim, zanimljivim i da ga žele vidjeti na televiziji i da im je zabavan“ (citati iz intervjua s Bartom Vandecruysom, čelnim čovjekom marketinga Zagrebačke pivovare, objavljenom u manager.hr 06.06.2007.) Oglašivači i marketinške agencije uglavnom koriste ista opravdavanja: njihove reklame nemaju namjeru nikoga vrijeđati i napravljene su kako bi se na zabavan i duhovit način poigrale stereotipima. Međutim, sadržaj reklame zasnovane na stereotipu, vizualno „upakiranom“ u šalu, štos, vic, skeč i sl., što ga na prvi pogled treba učiniti prihvatljivim i bezopasnim, zapravo rezultira osnaživanjem stereotipa. A takvo je osnaživanje stereotipa navodno „duhovitim“ reklamama u direktnoj suprotnosti sa njihovim ukidanjem, bez obzira na namjere oglašivača ili marketinških agencija. Pravobraniteljica za ravnopravnost spolova reagira na pojedine reklame koje diskriminiraju na osnovu spola, ili prikazuju žene i muškarce na ponižavajući, uvredljiv i omalovažavajući način. O medijskim sadržajima na koje Ured pravobraniteljice za ravnopravnost spolova ne reagira posebnim javnim priopćenjem, a koji nisu u skladu s odredbama Zakona o ravnopravnosti spolova i drugih propisa koji reguliraju poštivanje načela ravnopravnosti spolova u medijima, svake godine izvješćuje i Hrvatski sabor. Međutim, budući da Ured pravobraniteljice ne može reagirati na svaki neprimjereni medijski sadržaj, za promjenu stereotipnog i uvredljivog načina prikazivanja žena i muškaraca u medijima, neophodno je javno iskazano nezadovoljstvo čitatelja/čitateljica i gledatelja/gledateljica, upućenog direktno vlasnicima medija i urednicima redakcija te oglašivačima i marketinškim agencijama budući da se svi oni često opravdavaju kako prikazuju i govore samo ono što javnost želi i odobrava. Stoga je neophodna što mnogobrojnija reakcija javnosti koja će pokazati neopravdanost tog argumenta. |
